В последнее время я часто думаю о том, как разработчики зарабатывают на Microsoft Store. Раньше у Microsoft была собственная рекламная сеть для этого магазина, но она была закрыта по неизвестным причинам — скорее всего, из-за плохих финансовых показателей.
Microsoft Store резко контрастирует с экосистемой Google. Компания объединяет Play Store с AdMob — специализированным набором инструментов для мобильной рекламы. Разработчикам достаточно интегрировать этот модуль, указать свои уникальные идентификаторы AdMob и рекламных блоков, после чего реклама автоматически отображается в заданных местах приложений. Такая система стимулирует постоянную разработку и формирует полноценный замкнутый цикл монетизации. У Microsoft же подобной единой рекламной платформы нет.
Многие разработчики публикуют свои работы в Microsoft Store, но бесплатные приложения получают мало внимания, а платные загрузки встречаются ещё реже. На данный момент основной способ заработка для создателей программ — прямая продажа приложений: разработчики устанавливают цену и получают доход только после покупки пользователем. На практике очень немногие платные программы из Microsoft Store демонстрируют хорошие продажи, поэтому большинство авторов получают крайне скромный доход.
Возникает закономерный вопрос: зачем продолжать создавать приложения для этой платформы? Разработка требует огромных временных и трудовых затрат, а программистам нужно содержать семьи и покрывать повседневные расходы. Без стабильных источников дохода интерес разработчиков со временем неизбежно угаснет. Остаётся только гадать, замечает ли Microsoft эту серьёзную проблему.
Microsoft, несомненно, знает о данной проблеме и ранее пыталась запустить собственную рекламную сеть, чтобы создать прибыльную замкнутую экосистему вместе с разработчиками, но эта затея в итоге провалилась. Одна из причин — абсолютное доминирование рекламной платформы Google, которая развивается почти три десятилетия. Другая причина — недостаток рекламодателей, готовых размещать объявления на площадях Microsoft. Каковы бы ни были точные причины, компания окончательно отказалась от собственной рекламной программы.
Сегодня множество приложений в Microsoft Store не обновляются годами, известные ошибки не исправляются, а пользователей практически нет. Даже программное обеспечение крупных корпораций редко приносит основной доход через этот магазин — для компаний он является лишь дополнительным каналом распространения. Это объясняет обилие низкокачественных приложений на платформе. По моему мнению, разработчики не отказываются поддерживать и улучшать свои продукты по собственной воле. Основная проблема — отсутствие работающей модели монетизации за счёт рекламы, а внутренние покупки в приложениях также не привлекают значительных трат пользователей. Этот порочный круг, скорее всего, сохранится. Учитывая, что большинство пользователей Windows скачивает программы за пределами официального магазина, нельзя исключать и полное закрытие Microsoft Store в будущем.
Поэтому я надеюсь, что Microsoft в итоге уделит этому направлению приоритетное внимание и восстановит устойчивую систему, объединяющую собственную рекламную сеть и доходы разработчиков. Ни один создатель не может заниматься разработкой долгие годы исключительно из увлечения без реальных источников прибыли. Без эффективных способов монетизации всё больше специалистов будут покидать эту платформу.